Marketing creativo de Apple

Ayer recibí un link del New York Times, donde se hablaba de la aparición ocasional de un nuevo iPhone, en nivel de prototipo, que fue dejado en una mesa de un bar en California EEUU.

http://www.nytimes.com/2010/04/20/technology/companies/20apple.html?src=me&ref=technology

En la noche le expuse a mis alumnos lo que había pasado según el texto del NYT, para ver que opinaban al respecto, bueno pues se abrió un espacio para analizar el asunto, donde surgieron varios puntos de vista, entre ellos la idea de que era el inicio de una estrategia de marketing generada por Apple para lanzar su nuevo iPhone. Ante esta sugerencia, yo me apresure a responder que no lo veía muy claro, ya que debían tener en cuenta el perfil de la persona que lo encontrará, porque el éxito de este tipo de acciones de marketing está ligado directamente a un lider de opinión, que entienda perfectamente del tema y que se tome el trabajo de hacer todo un análisis de lo que se encontró en la mesa del bar.
Saliendo de clase, al regreso a mi casa, volvió a mi la idea de una nueva forma de hacer marketing, trabajada en Apple, y ahora me veo en la obligación de reconocer mi error, analisando detenidamente todos los elemento que se pueden interpretar dentro de lo que se ha convertido en toda una noticia, no me queda más que reconocer que ayer en la noche no fue acertado mi comentario al respecto.
Si revisamos el hecho, hoy en todo el mundo está presente la noticia de que Apple tiene "casi" listo un nuevo iPhone, con variaciones interesantes en su desempeño e innovaciones como la video conferencia en este teléfono móvil. Si vemos el momento histórico de las telecomunicaciones en EEUU, donde ya se habla de nueva plataforma G4, que presenta mejoras en la conectividad de los usuarios y adicionalmente Apple acaba de lanzar su iPad con éxito en término de ventas, si o si la empresa debe enfrentar una realidad, su nuevo iPhone debe salir al mercado lo más rápido que se pueda, pero volver a hacer la convocatoria para un nuevo lanzamiento no es una buena idea, creo yo, lo que define una forma más efectiva y muy económica de poner a disposición del los fanáticos de la tecnología un producto renovado sin mayores esfuerzos.
El Factor Clave de Éxito de este ejercicio es conseguir a alguien que tenga el perfil adecuado de líder de opinión, y usarlo de forma que genere en la Web un revuelo general sobre un encuentro ocasional con el aparato, a traves de los blogs se comienza una dinámica de comunicación que como de bola de nieve, va llegando a todos los rincones del planeta, apoyados por el despliegue publicitario que ofrecen diarios de la talla del NYT, al darle un espacio especial a la nota en su impresión y mayor aun en su página Web.

No queda más que reconocer que hoy Apple es un referente mundial de la innovación tecnológica y que nos está dando una lección de marketing a sus seguidores y competidores en todo el mundo. Si esto es cierto, que solo se podrá ver en el desarrollo de los eventos a futuro, Apple mantendrá su liderazgo indiscutible en el prestigioso mercado de los teléfonos móviles inteligentes, mostrándole a los dueños de Google que no es necesario ser la marca más reconocida del mundo hoy, y tener a su disposición millones de usuarios, para lograr el éxito en el mercado. Este comentario va relacionado al fracaso comercial que fue el lanzamiento de su teléfono Nexus One, donde las ventas obtenidas en sus primeros cuarenta días en el mercado, apenas llegaron al 13.5% de las que obtuvo Apple con el iPhone en el mismo periodo.

Gracias a la empresa de la manzana, porque hoy me enseña como lograr un verdadero impacto mundial con un bajo presupuesto, aprovechando las oportunidades que ofrece el Internet.